Архив рубрики «Жизнь»

Машина помогает познавать мир — сегодня впервые в жизни попробовал безалкогольное пиво — «Балтика 0». Да, по вкусу — как пиво, только менее горькое. Что-то типа недокваса. Но вообще, покупка этого напитка никакого смысла не имеет — лучше сок купить.

Вы в курсе, вообще-то, что через два с половиной часа победитель Кубка УЕФА питерский «Зенит» в Монако будет рубиться с победителем Лиги Чемпионов «Манчестер Юнайтед» за Суперкубок Европы? Показывать сие событие будет телеканал «Россия» в прямом эфире.

Я вот уже купил пару литров «Абаканского» (хотя надо было бы «Невского» приобрести, ведомо), запасся арахисом, помылся, почти выздоровел и сижу в предвкушении за компьютером. Не хватает только купить часы Zenith, и был бы полный набор.

После того, как «Зенит» выиграет сегодня Суперкубок, его ожидает Межконтинентальный Кубок. Ну, а после победы в нём, уже и Межпланетарный. Если серьёзно, то очень желаю питерцам победы, хоть и болею за «Спартак». Очень уж хочется, чтобы российский клуб собрал как можно больше трофеев для себя и всего нашего футбола и страны. У «Зенита» симпатичная и очень хорошая команда, ей по силам справиться с МЮ.

Сейчас будет немного советов рекламным агентам. По опыту работы в «Медиакухне», «Хрясь.ру», а прежде — в рекламном агентстве, однозначно можно сказать, и это не какое-то откровение для людей, работающих в рекламе, что волка ноги кормят. Тем не менее, поскольку это осознаёт лишь небольшой процент людей, занятых в рекламе, я всё же расскажу ещё раз о своём впечатлении от работы. Теперь уже и как человек по «ту сторону», как предприниматель.

Итак, кормят ноги — не листовки, которые он оставляет продавцам и всякого рода рядовым клеркам, и не телефонные звонки без продолжения. Кормит беседа тет-а-тет с человеком, который отвечает за рекламу в компании, либо — с руководителем предприятия.

Примерно два раза в неделю в наш магазин «Стильные детки» (Советская 30, совсем рядом с ГЦК «Победа») заходят всевозможные рекламные агенты — оставляют визитки, берут мой телефон у продавцов, заносят прайсы. Отгадайте с трёх раз, кто из рекламных агентов добивается успеха — заказа на рекламу? Те, кто оставляют визитку и пропадают с концами, либо те, кто спустя пару дней звонят, пытаются договориться на встречу, чтобы рассказать подробнее о предложениях? Разумеется, вторые, это вообще даже не обсуждается. Продавцам дана установка — ни в коем случае не посылать нахер рекламных агентов, принимать от них всё, давать им мой телефон — в малой степени потому, что я прекрасно помню, насколько сложна работа менеджеров, но в большей степени потому, что они действительно могут представить интересное предложение о сотрудничестве.

Здесь следует сделать оговорку — поскольку я самую чуточку ;) понимаю, какие из местных СМИ годятся для размещения рекламы, а какие — нет, то около 80% небольшого, но какого-никакого рекламного бюджета формируется точечно и осознанно, с мутными финансовыми подсчётами и выявлением целесообразности. Высчитывание эффекта от местной рекламы при небольшом бюджете — штука довольно-таки сложная. Поэтому оставляется пространство для маневра — процентов 20%.

И поэтому возвращаемся к агентам. В эти 20% рекламного бюджета с лёгкостью, вообще без проблем может вклиниться «бегунок». Приложив не очень много усилий, потратив минут 5-15 моего и своего времени, он может получить постоянного клиента. В этом месяце, кстати, за счёт действий рекламных менеджеров, вместо 20% они получили 80% рекламного бюджета, просто потому, что представили действительно интересные предложения. Что хотелось бы отметить:

— Настойчивость — перспективу одного из носителей, который мне по телефону предлагал агент, честно говоря, ставил под сомнение. Надо было провести эксперимент, но делать это по своей воле я вряд ли бы собрался, не то, что в этом месяце, но и в последующих, возможно. Настойчивость «на грани фола» в плане наглости, как мне лично кажется, только добавляет плюсов рекламному агенту. Но дело в том, что эта самая наглость должна быть естественная и под юмор, а если маску этакого настойчивого наглеца цепляет на себя девочка-юнец, которая только вчера поступила в институт и от природы не обладает соответствующими чертами характера — всё это жуткую неловкость создаёт и агрессию со стороны рекламодателя. Так что если вы в жизни непосредственно наглы и при этом доброжелательны и харизматичны, то, если вам совсем нечем заняться, можно идти в рекламные агенты.

— Агенты не молчат. Молчание — золото, но только не при общении с рекламодателем. Необщительный агент — это не агент.

— Агенты пунктуальны. Вы не поверите, но все они приходили с точностью буквально вот до минуты. От такого впечатление не только об агенте, но и о фирме, которую он представляет, складывается всё более и более хорошее.

— Агент должен быть готов к тому, чтобы раскрыть просто до конца то, что он предлагает, вытряхнуть свой медиа-продукт, разобрать его на составляющие части и собрать с закрытыми глазами, обрисовав для рекламодателя целый ряд плюсов. А вот с этим в Абакане хуёво даже у хороших агентов — и это большой простор для исправления минусов. Большинство рекламных агентств в этом плане живёт в прошлом веке — ну нельзя не проводить объективного мониторинга — хотя бы один раз в год его надо заказывать. Я понимаю, что половина клиентов заказывает рекламу, потому что у агента сиськи большие, и это заебись, но другая-то половина хочет реальных цифр, реального эффекта, реальной формулы — на вложенный в вашу рекламу рубль получаем столько-то покупателей/зашедших в торговую точку. Да, умный рекламодатель понимает, что эффект от рекламы просчитать очень-очень сложно, и для каждой фирмы он будет свой, но дайте ему хотя бы общие реальные сведения о своей рекламной площадке. Чтобы не быть голословным и дабы рекламные площадки начали чесаться, даю темы для исследований. Для газет это должно быть предоставление рекламодателю: реального тиража — хорош пиздеть; аудитория, высчитываемая самыми разными способами — от найма бабушек в газетных киосках, чтобы они по внешним признакам определяли хотя бы возраст, а по костюму купившего — его социальный статус. Для телеканалов и радиостанций это должно быть адское телефонное исследование, обзвонить необходимо не одну тысячу человек, а 5-10. Для сайтов ничего делать особенно не надо — откройте статистику публичного счётчика типа liveinternet.ru для просмотра всем желающим и всё. Нестандартным источникам — нестандартные исследования, суть лишь в том, чтобы дать ясную картину касательно продукта. Чтобы не получилось такого — спрашиваю, какой охват аудитории реальный, половозрастной состав — мне доброжелательные, общительные и настойчивые агенты начинают парить мозг, довольно достойно и похвально уводя в сторону беседу. Но ответа-то я не получил. Бывали и совсем клинические случаи. Несколько лет назад от одной из фирм в другую из фирм, где я помогал с рекламой, зачем-то пришла женщина в годах, которая вообще ничего не знала и которая буквально вот положила прайс передо мной и начала смотреть на меня своими добрыми глазами, отвечая на естественные вопросы в духе: «Вы знаете, я не могу вам сказать, помогаю дочери заработать, она сейчас в отпуске». Жесть? Жесть!

— Суказлой агент рекламодателю не нужен, поэтому важна доброжелательность. Я и сам не особенно весел перспективой выслушивания потенциально говённого и дорогого предложения от злого бегунка.

— Начальство рекламной конторы должно предусмотреть порог уступок по цене. Рекламодатель расстраивается, когда ему не дают скидку — и это в то время, когда у рекламной площадки не все площади проданы, а цены на них заоблачные.

— Большая ошибка агента — в конце первого, предварительного телефонного или личного разговора пытаться назначать встречу для более подробной беседы с условием, что позвонит потенциальный рекламодатель. В результате он даёт надежду для бизнесмена — не встречаться с рекламным агентом («мы же с вами договорились, что я сам вам позвоню!»). Поверьте, нередко когда рекламодатель переходит из стадии незаинтересованности в предложении в стадию готовности заказать рекламу, и вы допустите ошибку, если не возложите на себя обязанность позвонить через какое-то время. Накрайняк — выбейте для себя право позвонить, если предприниматель не позвонит в назначенный срок. Этот вариант порой неплох — предприниматель забывает позвонить, и ему уже неудобно вам отказывать — ведь он нарушил договорённость и хочет «искупить вину».

— Умейте различать твёрдое «нет» от сомнений предпринимателя. На «нет» и суда нет и лучше зачастую оставить человека в покое. Фирм, на самом деле, очень-очень много, на вас работы точно хватит.

— Рассказывайте сказки о том, что вы всё в голове держите всю информацию, или на этих говённых бумажках и газетах. Агент должен иметь нормальный ежедневник и нормальную базу своих клиентов, вести её необходимо вместе с общей базой рекламного агентства — поверьте, эта база вам ещё не раз пригодится по жизни, это просто 100%.

— Сообщайте о новых предложениях вашего агентства в удобной для руководителя форме — телефонным звонком, e-mail, электронная почта, но, конечно, идеальный вариант — предварительный телефонный звонок с последующей личной встречей. Ведь вы уже контактировали с этим человеком, между вами налаживаются хорошие партнёрские отношения.

— Чередуйте обзвоны фирм с обходами. У агента итак работа довольно рутинная, потому всякая дополнительная рутина, которой можно избежать и заменить более эффективной — неприемлима.

Следование этим нехитрым правилам почти наверняка не озолотит вас, но сделает успешным рекламным агентом, даст вам хороший старт. Бизнесмены будут наливать вам кофе и с радостью встречать вас в своём кабинете. Помните — если вас расстроят личные встречи с 8 руководителями, не стоит заранее настраивать себя на неуспех с 2 другими. Все люди разные, предприниматели — не исключение.

P. S. Руководители рекламных агентств могут распечатать заметку и показывать новым «бегункам» — мнению со стороны зачастую доверяют больше.

По-моему, в Абакане только что произошло слабое землетрясение. Кто-нибудь ещё, кроме меня, восседающего на 7 этаже, почувствовал? По квартире вибрация прошла, люстра закачалась.

Открою тайну — я достаточно ленив во всяких мелких бытовых вещах. То есть мне очень-очень трудно, к примеру, поменять-выбросить старое лезвие от бритвы и заменить его новым, поэтому бреюсь тупым, порой месяцами. Сегодня обнаружил, что у меня две упаковки лезвий от бритвы Gillette Sensor Excel, но нет, собственно, такой бритвы. Зато есть две бритвы Gillette Mach 3, но с тупыми лезвиями, а новых лезвий нет. Так и живём.

Вместо того, чтобы распевать на улице песни и распивать на улице же спиртные напитки, идти на стадион, смотреть fire-шоу и слушать «Песняров», бесцельно шататься по городу, я выбрал: простудиться (Рожков, это всё из-за тебя!), сидеть дома, пить «Абаканское» пиво, заедая китайским арахисом, смотреть баскетбольный матч, в котором наша женская сборная разрывает китаянок.

День города удался!

Заново открыл для себя бывшего хакасского журналиста Евгения Рожкова (а ныне питерского), узнав об одном из пунктов его жизненной позиции. Если он не шутит, конечно. Оказывается, если не можешь сделать сюжет круче, чем телерепортёр Андрей Лошак, то ни в коем случае нельзя высказывать своё «фи» по поводу его творчества. Это какой-то пиздец, я считаю. Но открывает новые возможности в критике либералов.

Теперь, когда Рожков будет писать что-то плохое о Великом Владимире Путине, то можно смело указывать: «Хорош пиздеть. Пойди, сделай лучше, чем он».

Купив хлеб, и выяснив дома, что он грязный и сырой, забудьте о критике пекарни — хорош пиздеть, пойдите, испеките лучше.

Натыкаясь на хамство со стороны официантов в кафе или ресторане, забудьте о критике — хорош пиздеть, открывайте своё заведение, делайте лучше.

Выходя расстроенным из кинотеатра — рекламщики снова наебали, качество нового фильма известного режиссёра никакое — хорош пиздеть, пойдите, снимите лучше.

Охуенная позиция, я в шоке. А бывают либералы и либерасты без таких жёстких заёбов? :)

И, в тему, я прочитал говноbook. Govnoblog.biz — всем таким ребятам пример.

Кстати, я же посмотрел нашумевший запрещённый телерепорт журналиста Андрея Лошака под названием «Теперь здесь офис». Посмотрел примерно через неделю, после того, как на него куча людей сослалась и заговорила об ужасах кровавого режима на канале «НТВ». Это, пожалуй, самая невнятная и самая никчёмная работа Лошака — скучно и серо.

Кроме того, я не понимаю вот этого желания определённого количества людей постоянно цепляться за рухлядь. Столица, да и вообще, любой город должен быть современным, из стекла и металла. Засилье прекрасных новостроек само подтолкнёт городские власти беречь уцелевшие якобы памятники архитектуры — их останется ровно столько, сколько нужно.

Стране нужны новые дизайнеры и архитекторы, воплощающие смелые проекты.

К вопросу о дорогом вине-еде и прочем:

Обсуждать-то они это обсуждают, но что они по этому поводу думают - непонятно. Я как-то разговорился с одним милым пожилым французским профессором, который преподаёт философию в Нанси. Он сказал, что ему так грустно видеть, когда русские, украинские или казахские богатые люди покупают несколько бутылок выдающегося и старого вина за ужин, дороже, чем полторы тысячи евро за бутылку, и выпивают это вино, продолжая активные споры и без должного внимания к выпитому. Он говорил: “Для многих французов это вино совершенно недоступно, а если у них и случался опыт выпивания такого вина, то для французов это событие. Событие не только гастрономическое, но и культурное. Посмотрите, Эжен, как этот человек (он мне показал на двух толстяков за соседним столиком, которые говорили с сильным южно-русским выговором)берёт бутылку “Шато ля тур”. Он хватает её. Я пил такое вино всего несколько раз в жизни. И это были не просто ужины. Я все их помню. Француз такую бутылку берёт бережно, с почтением и к вину, и к тому, кто это вино сделал, и к тем годам, которые Франция потратила на то, чтобы научиться делать такое вино и к годам, которые бутылка ждала того момента, когда она будет выпита. А он, смотрите, пьёт это вино, продолжая курить сигарету. Я не завидую этим молодым людям (этим толстякам было около сорока), совсем не завидую. Мне просто печально видеть то, чтоя вижу”.

А я завидую этим людям — ведь они относятся к напитку с должным уважением — как к вытоптанному ногами винограду, который настоялся какое-то время в бутылочке. Это означает, что они не создают из бутылки кумира, и это, по-моему, прекрасно.

Представляю — собралась компания французов среднего достатка, скинулась на бутылку какого-нибудь элитного винца nn-летней выдержки. Купили, и, блядь, все вынуждены с радостным и восхищённым причмокиванием деланно нюхать и отпивать алкоголь. Ни дай Бог кому-то из этой компашки усомниться во вкусе вина, сообщить о том, что он не понял вкуса, не ощутил всю его прелесть — зашипят и заклюют ведь.

Гораздо важнее, что этот французский философик не понял русскую душу. Ведь те товарищи с «сильным южно-русским выговором», естественно, понимали, что они купили какое-то крутое вино, но показали, как к таким элементам роскоши в повседневной жизни надо относиться. Он наверняка восхитился выпитым, но скромно, «про себя», продолжив за сигареткой приятную беседу со своим товарищем-бизнесменом.

Ведь само по себе стремление к роскоши, а, тем более, её публичное смакование и обожествление — бесовское занятие. К роскоши надо относиться как к данности. Есть у тебя охуительная вещь — ну, и прекрасно. Нет же, некоторым надо молиться на это и, приосанившись, вспоминать о вытоптанном винограде.

Всегда завидовал людям, умеющим рисовать (как от руки ручкой или карандашом, так и с помощью мышки). Умение рисовать что-то, фигачить карикатуры — открывает чуть меньшие перспективы, чем умение писать и хорошо говорить. Но всё равно — стоит где-то в том же ряду.

Буквально вчера, когда Валера покупал планшет для своей Юли, выяснилась одна презабавная деталь. Мы оба, не умеющие рисовать, почему-то тоже не отказались бы от подарка в виде планшета. В процессе обсуждения этого оба посмеялись над тем, насколько человек верит в чудодейственную силу техники и прочего.

Это как человеку, не умеющему играть в футбол, но активно болеющему за любимую команду, подарить классные бутсы. Сначала он, разумеется, подарку обрадуется, но что делать с ним — совершенно непонятно. Бутсы, в лучшем случае, будут обуты спустя год, а затем вновь «законсервированы». Аналогично и с планшетом — практической ценности для человека, не умеющего рисовать, он не представляет.

Пару лет назад, ещё до того, как сорвалась покупка квартиры, я озаботился прививанием себе вкуса по части интерьера. К сожалению, внятных, не унылых сайтов на эту тему я тогда не нашёл и, будете смеяться, тренировался в Sims 2. Не знаю, насколько далеко я продвинулся в этом, так как, как уже было сказано, покупка квартиры сорвалась, и энтузиазм к рисованию конкретного проекта у меня подрастерялся.

Сейчас на горизонте вновь вырисовывается покупка квартиры, и передо мной встал тот же самый вопрос по дизайну всего и вся в ней. Одна из знакомых (Лена, привет!), которая недавно приобрела себе квартиру и отлично её «обставила», скинула ссылку — оказывается, несмотря на вполне понятную женскую тягу к красоте, она достаточно долго уже штудировала сайт www.homeideas.ru и местный форум.

На самом деле, ссылку-то она кинула не сразу. Прочитав в аське, что сейчас стал вопрос с покупкой жилища и дизайном интерьера, она сначала долго пыталась меня уговорить на разработку проекта — собственно, это меня и удивило, учитывая, что Лена работает в страховой компании агентом. Ну и, собственно, оказалось, что она, насмотревшись всяких ТВ-программ, типа «Фазенда» (на «Первом»), «Квартирный вопрос» (НТВ) и «Школа ремонта» («ТНТ»), решила попробовать себя на этом поприще, а меня, вернее, будущую квартиру использовать в качестве проекта для портфолио — сказала, что денег за это не возьмёт. Но хочется-то самому. А потому, после бесед с выяснением, с чего вдруг решила стать дизайнером интерьера, раскрыла великую «тайну» о телевизионных проектах и вот эту ссылку на homeideas.ru.

Так что все выходные был занят изучением форума, в частности, раздела « Дизайн интерьера». Специально для Кибика — сауна, так похожая на фитобочки: