К истокам

Архив за месяц Август, 2008


Пресмыкающийся флюгер

Свеженькое обо мне от анонима под ником «а судьи кто»:

Применительно к тебе «флюгер» и «пресмыкающийся» — это трусливый беспринципный подонок, который старается по любому поводу и без повода льстить и подхалимажничать тем, кто ему сможет помочь вскарабкаться наверх.

Удивительно, идут года, шесть или семь лет я уже тусуюсь на абаканском форуме, а откуда-то появляются всё новые и новые дебилы-анонимы с претензиями, мягко говоря, не в точку.

31 Август, 2008 | Комментариев нет »

Реклама в ЖЖ

Народ разнылся, что «СУП» установил «отвратную» рекламу в дневнички, например, вот как здесь у меня. Сразу же появились люди, которые научили, как её можно вырезать. Герои, блядь, респекты принимающие.

По мне, так если ты пользуешься бесплатным сервисом, то будь готов к тому, что там будет реклама. Если вам так нравится пользоваться живым журналом — купите в нём платный аккаунт и не нойте. Или переезжайте на stand-alone. Все эти крики обиды на руководство SUP — они лишние и показывают в человеке не очень хорошие качества.

Ознакомьтесь: Авто новости.

30 Август, 2008 | Комментарии (15) »

В России не умеют играть в футбол

На этом лузерском изречении можно ставить окончательный крест, а все, кто его ещё используют, автоматически приравниваются к мудакам. В общем, и раньше приравнивались, но раньше это не было так очевидно. Слава «Зениту» «Манчестер Юнайтед» победившему!

30 Август, 2008 | Комментарии (17) »

«Зенит» и Суперкубок

Вы в курсе, вообще-то, что через два с половиной часа победитель Кубка УЕФА питерский «Зенит» в Монако будет рубиться с победителем Лиги Чемпионов «Манчестер Юнайтед» за Суперкубок Европы? Показывать сие событие будет телеканал «Россия» в прямом эфире.

Я вот уже купил пару литров «Абаканского» (хотя надо было бы «Невского» приобрести, ведомо), запасся арахисом, помылся, почти выздоровел и сижу в предвкушении за компьютером. Не хватает только купить часы Zenith, и был бы полный набор.

После того, как «Зенит» выиграет сегодня Суперкубок, его ожидает Межконтинентальный Кубок. Ну, а после победы в нём, уже и Межпланетарный. Если серьёзно, то очень желаю питерцам победы, хоть и болею за «Спартак». Очень уж хочется, чтобы российский клуб собрал как можно больше трофеев для себя и всего нашего футбола и страны. У «Зенита» симпатичная и очень хорошая команда, ей по силам справиться с МЮ.

29 Август, 2008 | Комментариев нет »

Байк-клуб мэра

Сегодня ко мне обратились представители двух изданий федерального уровня, с которыми налажено давнее сотрудничество по части слива информации. Журналистегов заинтересовал скандальный инцидент якобы произошедший аккурат перед празднованием Дня города. Мэр Абакана Николай Булакин, по слухам, сел за байк, решив потренироваться, и врезался в кого-то из Управления культуры, молодёжи и спорта. Говорят, что железным конём Николай Генрихович повредил ногу начальника УКМиС Ольги Барсук. Но это окутано тайной, возможно, ничего такого и не было. А смишникам, соответственно, нужно видео или фото этого происшествия. Меня вообще удивляет — ведь наверняка там куча народу была — у кого-то из абаканцев был шанс заработать неплохие деньги, бьюсь об заклад, что это снято кем-то на видеокамеру и сотовые телефоны. Ничем иным, кроме как любовью абаканцев к сохранению репутации мэра, объяснить это невозможно. Настолько любят, что не отдадут на растерзание федеральных СМИ! ;)

29 Август, 2008 | Комментарии (2) »

Пособие для рекламных агентов

Сейчас будет немного советов рекламным агентам. По опыту работы в «Медиакухне», «Хрясь.ру», а прежде — в рекламном агентстве, однозначно можно сказать, и это не какое-то откровение для людей, работающих в рекламе, что волка ноги кормят. Тем не менее, поскольку это осознаёт лишь небольшой процент людей, занятых в рекламе, я всё же расскажу ещё раз о своём впечатлении от работы. Теперь уже и как человек по «ту сторону», как предприниматель.

Итак, кормят ноги — не листовки, которые он оставляет продавцам и всякого рода рядовым клеркам, и не телефонные звонки без продолжения. Кормит беседа тет-а-тет с человеком, который отвечает за рекламу в компании, либо — с руководителем предприятия.

Примерно два раза в неделю в наш магазин «Стильные детки» (Советская 30, совсем рядом с ГЦК «Победа») заходят всевозможные рекламные агенты — оставляют визитки, берут мой телефон у продавцов, заносят прайсы. Отгадайте с трёх раз, кто из рекламных агентов добивается успеха — заказа на рекламу? Те, кто оставляют визитку и пропадают с концами, либо те, кто спустя пару дней звонят, пытаются договориться на встречу, чтобы рассказать подробнее о предложениях? Разумеется, вторые, это вообще даже не обсуждается. Продавцам дана установка — ни в коем случае не посылать нахер рекламных агентов, принимать от них всё, давать им мой телефон — в малой степени потому, что я прекрасно помню, насколько сложна работа менеджеров, но в большей степени потому, что они действительно могут представить интересное предложение о сотрудничестве.

Здесь следует сделать оговорку — поскольку я самую чуточку ;) понимаю, какие из местных СМИ годятся для размещения рекламы, а какие — нет, то около 80% небольшого, но какого-никакого рекламного бюджета формируется точечно и осознанно, с мутными финансовыми подсчётами и выявлением целесообразности. Высчитывание эффекта от местной рекламы при небольшом бюджете — штука довольно-таки сложная. Поэтому оставляется пространство для маневра — процентов 20%.

И поэтому возвращаемся к агентам. В эти 20% рекламного бюджета с лёгкостью, вообще без проблем может вклиниться «бегунок». Приложив не очень много усилий, потратив минут 5-15 моего и своего времени, он может получить постоянного клиента. В этом месяце, кстати, за счёт действий рекламных менеджеров, вместо 20% они получили 80% рекламного бюджета, просто потому, что представили действительно интересные предложения. Что хотелось бы отметить:

— Настойчивость — перспективу одного из носителей, который мне по телефону предлагал агент, честно говоря, ставил под сомнение. Надо было провести эксперимент, но делать это по своей воле я вряд ли бы собрался, не то, что в этом месяце, но и в последующих, возможно. Настойчивость «на грани фола» в плане наглости, как мне лично кажется, только добавляет плюсов рекламному агенту. Но дело в том, что эта самая наглость должна быть естественная и под юмор, а если маску этакого настойчивого наглеца цепляет на себя девочка-юнец, которая только вчера поступила в институт и от природы не обладает соответствующими чертами характера — всё это жуткую неловкость создаёт и агрессию со стороны рекламодателя. Так что если вы в жизни непосредственно наглы и при этом доброжелательны и харизматичны, то, если вам совсем нечем заняться, можно идти в рекламные агенты.

— Агенты не молчат. Молчание — золото, но только не при общении с рекламодателем. Необщительный агент — это не агент.

— Агенты пунктуальны. Вы не поверите, но все они приходили с точностью буквально вот до минуты. От такого впечатление не только об агенте, но и о фирме, которую он представляет, складывается всё более и более хорошее.

— Агент должен быть готов к тому, чтобы раскрыть просто до конца то, что он предлагает, вытряхнуть свой медиа-продукт, разобрать его на составляющие части и собрать с закрытыми глазами, обрисовав для рекламодателя целый ряд плюсов. А вот с этим в Абакане хуёво даже у хороших агентов — и это большой простор для исправления минусов. Большинство рекламных агентств в этом плане живёт в прошлом веке — ну нельзя не проводить объективного мониторинга — хотя бы один раз в год его надо заказывать. Я понимаю, что половина клиентов заказывает рекламу, потому что у агента сиськи большие, и это заебись, но другая-то половина хочет реальных цифр, реального эффекта, реальной формулы — на вложенный в вашу рекламу рубль получаем столько-то покупателей/зашедших в торговую точку. Да, умный рекламодатель понимает, что эффект от рекламы просчитать очень-очень сложно, и для каждой фирмы он будет свой, но дайте ему хотя бы общие реальные сведения о своей рекламной площадке. Чтобы не быть голословным и дабы рекламные площадки начали чесаться, даю темы для исследований. Для газет это должно быть предоставление рекламодателю: реального тиража — хорош пиздеть; аудитория, высчитываемая самыми разными способами — от найма бабушек в газетных киосках, чтобы они по внешним признакам определяли хотя бы возраст, а по костюму купившего — его социальный статус. Для телеканалов и радиостанций это должно быть адское телефонное исследование, обзвонить необходимо не одну тысячу человек, а 5-10. Для сайтов ничего делать особенно не надо — откройте статистику публичного счётчика типа liveinternet.ru для просмотра всем желающим и всё. Нестандартным источникам — нестандартные исследования, суть лишь в том, чтобы дать ясную картину касательно продукта. Чтобы не получилось такого — спрашиваю, какой охват аудитории реальный, половозрастной состав — мне доброжелательные, общительные и настойчивые агенты начинают парить мозг, довольно достойно и похвально уводя в сторону беседу. Но ответа-то я не получил. Бывали и совсем клинические случаи. Несколько лет назад от одной из фирм в другую из фирм, где я помогал с рекламой, зачем-то пришла женщина в годах, которая вообще ничего не знала и которая буквально вот положила прайс передо мной и начала смотреть на меня своими добрыми глазами, отвечая на естественные вопросы в духе: «Вы знаете, я не могу вам сказать, помогаю дочери заработать, она сейчас в отпуске». Жесть? Жесть!

— Суказлой агент рекламодателю не нужен, поэтому важна доброжелательность. Я и сам не особенно весел перспективой выслушивания потенциально говённого и дорогого предложения от злого бегунка.

— Начальство рекламной конторы должно предусмотреть порог уступок по цене. Рекламодатель расстраивается, когда ему не дают скидку — и это в то время, когда у рекламной площадки не все площади проданы, а цены на них заоблачные.

— Большая ошибка агента — в конце первого, предварительного телефонного или личного разговора пытаться назначать встречу для более подробной беседы с условием, что позвонит потенциальный рекламодатель. В результате он даёт надежду для бизнесмена — не встречаться с рекламным агентом («мы же с вами договорились, что я сам вам позвоню!»). Поверьте, нередко когда рекламодатель переходит из стадии незаинтересованности в предложении в стадию готовности заказать рекламу, и вы допустите ошибку, если не возложите на себя обязанность позвонить через какое-то время. Накрайняк — выбейте для себя право позвонить, если предприниматель не позвонит в назначенный срок. Этот вариант порой неплох — предприниматель забывает позвонить, и ему уже неудобно вам отказывать — ведь он нарушил договорённость и хочет «искупить вину».

— Умейте различать твёрдое «нет» от сомнений предпринимателя. На «нет» и суда нет и лучше зачастую оставить человека в покое. Фирм, на самом деле, очень-очень много, на вас работы точно хватит.

— Рассказывайте сказки о том, что вы всё в голове держите всю информацию, или на этих говённых бумажках и газетах. Агент должен иметь нормальный ежедневник и нормальную базу своих клиентов, вести её необходимо вместе с общей базой рекламного агентства — поверьте, эта база вам ещё не раз пригодится по жизни, это просто 100%.

— Сообщайте о новых предложениях вашего агентства в удобной для руководителя форме — телефонным звонком, e-mail, электронная почта, но, конечно, идеальный вариант — предварительный телефонный звонок с последующей личной встречей. Ведь вы уже контактировали с этим человеком, между вами налаживаются хорошие партнёрские отношения.

— Чередуйте обзвоны фирм с обходами. У агента итак работа довольно рутинная, потому всякая дополнительная рутина, которой можно избежать и заменить более эффективной — неприемлима.

Следование этим нехитрым правилам почти наверняка не озолотит вас, но сделает успешным рекламным агентом, даст вам хороший старт. Бизнесмены будут наливать вам кофе и с радостью встречать вас в своём кабинете. Помните — если вас расстроят личные встречи с 8 руководителями, не стоит заранее настраивать себя на неуспех с 2 другими. Все люди разные, предприниматели — не исключение.

P. S. Руководители рекламных агентств могут распечатать заметку и показывать новым «бегункам» — мнению со стороны зачастую доверяют больше.

28 Август, 2008 | Комментарии (16) »

Feel the difference

Хе-хе:

Клевые мотивационные постеры.

27 Август, 2008 | Комментариев нет »

Землетрясение 2

Только я вышел сегодня утром, примерно в 9:40, открывать магазин, звонит Света — произошло ещё одно землетрясение. Качались кроватка и люстра, Юля напряглась, после подземных толчков ещё какое-то время смотрела на стены.

Взрывы на карьере, говорите? Я в этом доме уже 18 лет живу и способен отличить взрывы на карьере от землетрясения.

Местные СМИ, что неудивительно, вчерашние толчки просто проебали. Как будто их и не было. И вот только сегодня ИА «Хакасия» хоть что-то родило.

Напомню, что последнее подобное землетрясение (в этот раз всё-таки слабее было) произошло в сентябре 2003 года, пять лет назад. Интересно, а в этот раз тоже будет рассылаться спам на пейджеры сотовые о том, что нас ожидает более ужасающий катаклизм?

27 Август, 2008 | Комментарии (4) »

Деловой журнал

В Хакасии, оказывается, есть новый «деловой» журнал — xakasia.ru. Мягко говоря, я в шоке. Вспоминается webjournal.com (старожилы должны помнить), но и тот, кажется, лучше.

26 Август, 2008 | 1 комментарий »

Бурджанадзе

Хоу-хоу-хоу:

В США по приглашению влиятельных институтов выехало несколько делегаций из Грузии. В их составе спикер парламента Давид Бакрадзе, его предшественница Нино Бурджанадзе, представители оппозиции и властных структур. Визит политиков дал повод для утверждений о том, что разочаровавшийся в Саакашвили Вашингтон устраивает смотрины потенциальных сменщиков.

Слушайте, а у этих господ что, правда уважения к себе нет? Им слабо никуда не ездить, забыть вообще о том, что они могут быть американскими марионетками и делать то, что выгодно своему народу? Неужели это правда так трудно — не связывать себя чудовищными обязательствами по стравливанию своей страны с Россией? Я понимаю, что финансовая помощь в придачу какая-то прилагается, но разве потерь от такой политики не больше?

26 Август, 2008 | Комментариев нет »


В Хакасии более 290 сайтов. Об этом говорит статистика "Каталога всех сайтов Хакасии".
Foster



Современная Хакасия